Aby w pełni wykorzystać potencjał marki trzeba nadać prawa jej własności odpowiedniej stronie umowy. Najczęściej realizowany wariant dotyczy tylko ochrony i przeciwdziałania nieuczciwej konkurencji. Może to zablokować swobodę zawierania umów np. umowy licencji pomiędzy większościowym udziałowcem spółki, jako osobą fizyczną, a spółką jako osobą prawną. Jesteśmy zdania, że prawa do marki powinny najpierw należeć do właściciela biznesu, tak aby mógł on w pełni nimi dysponować na rzecz korzyści własnych i korzyści firmy.