Będąc właścicielem praw do marki można wynająć ją swojej firmie na podstawie umowy licencji. Tantiemy z tego tytułu stanowią od kilku do kilkunastu procent obrotu działalności firmy. Przypomina to sytuację, kiedy jemy ciastko i mamy ciastko. Jeżeli marka posiada zdolność bilansową można ją sprzedać spółce. Spółka korzysta wtedy z tarczy podatkowej dokonując odpisów amortyzacyjnych. Kolejnym zastosowaniem jest podwyższenie kapitału zakładowego spólki poprzez aport marki jako wartości niematerialnej i prawnej.